近日，山西省朔州市文旅集团马世界主题公园开工奠基仪式举行，象征着朔州文旅集团携手山西玉龙马业，依托玉龙马业10年发展的深厚积淀，在朔州市右玉县打造大型马文化主题公园。
2014 年以来，中国主题公园数量持续增长。一方面，国际大牌主题公园如迪士尼、环球影城进入中国市场，将大众熟知的动漫影视IP带给中国消费者，在扎根中国市场的同时，也挖掘了中国主题公园市场的潜力；另一方面，中国本土主题公园发展势头强劲，欢乐谷、长隆等国内知名主题公园逐渐向全国范围布局，深入各地旅游市场，开发各层次游客的主题公园消费能力。
在此背景下，全国各地掀起了一股兴建形式多样的主题公园热。如今，即将破土兴建的马文化主题公园引发了业内关注。这究竟是噱头大于内容，还是朔州市未来的一张名片？
打造差异化体验是关键
朔州市倾力打造大型马文化主题公园并非无的放矢。
据了解，该项目以“世界马文化大百科”为核心定位，打造集马文化大百科博览、马文化数字沉浸体验、主题乐园、马术文化体验、休闲骑乘、主题婚庆、国际营地教育、冰雪马世界和光影马世界等功能于一体的现代马文化主题度假目的地。此次项目为朔州市文旅集团与山西玉龙马业集团签约合作，总投资约9.51亿元，建成后，或将成为世界上规模最大的“马元素”主题公园。
在朔州，发展马产业有着深厚的历史积淀、雄厚的产业基础和强大的政策支持。地处内外长城之间的朔州与马有着悠久的历史渊源：28000年前的“峙峪人”即以猎取野马为生；到赵武灵王胡服骑射、蒙恬北击匈奴筑华夏第一马文化城马邑时，朔州养马已蔚然大观；北魏尔朱新兴时，“牛羊驼马，色别成群，弥漫川谷，不可胜数”；唐代在北边设立马市，今朔州一带马匹饲养和交易规模得以进一步发展；元代曾在马邑建军马牧场，今朔州市朔城区的西套村、马营堡村一带就是当时的放牧马场和圈马之地；1956年，山西省畜牧厅在当时的朔县麻家梁一带兴建颇具规模的国营种马场，引进原苏联重挽马等品种，进行纯种繁殖和本地马的改良。
时至今日，马文化在朔州备受重视。朔州市区中心广场的马踏飞燕巨型雕塑、古城墙公园的筑城养马广场、马邑文化广场的天马雕塑等，都立体、生动地展现了朔州与马的情缘。其中尤以马踏飞燕巨型雕塑广为人们所熟知，是朔州最具代表性的城市标志之一
“玉龙马业与朔州文旅集团合作筹建马世界主题公园，是我们加快构建需求多元、业态多样、模式创新、品质提升的特色竞技体育发展格局的新开端，不仅有利于推动右玉县生态文化旅游与特色竞技体育深度融合、共同发展，且对于倾力打造国家级的马产业基地、带动我国马产业的蓬勃发展，具有十分重要的现实意义。”朔州市委常委、右玉县委书记张震海表示，右玉是一个美丽的地方，也是一方投资兴业的热土。
据悉，该项目选址右玉县城东南郊，与南山森林公园、右玉干部学院毗邻，总占地面积1400余亩，预计3—5年开园。
不可否认，右玉县打造马世界主题公园的确占有一定地缘和历史优势。四川师范大学旅游与城乡规划研究院副院长兼总规划师李小波在接受记者采访时指出：“右玉县建设马世界主题公园属于‘资源+市场’复合型。右玉处于山西内蒙交界处，是游牧和农耕交错区，也是历史时期少数民族和中原民族的迁徙地，具有马文化的资源条件和人文基础；交通优势突出，处于呼和浩特与太原的南北枢纽，也是大同进入黄河流域的通道，市场潜力大。”
然而，仍有不少业内人士对其发展前景持保留态度。在中国主题公园研究院院长林焕杰看来，右玉打造马世界主题公园最大的优势在于其与马文化相关的历史渊源，但本地游客更趋于体验外来文化，而并非本地文化。因此，马文化对本地游客的吸引力不大。
“对游客而言，马文化背后的故事很难转化成大众化娱乐方式，且相关体验由于受到空间限制，也很难形成较大规模的客流。”林焕杰告诉记者，能吸引到大客流的娱乐项目才是主题公园的精髓，才能拉动客流，正如迪士尼的飞跃地平线、创极速光轮等。
此外，李小波也提到，在游客的基础感知中，内蒙古自治区大草原是马的天堂。所以朔州想在品牌上占领高度和认知度，使游客产生文化上的心灵认同，就要在项目定位和运作上体现差异化竞争，否则容易成为过境地而非目的地。
主题公园建设
向三四线城市下沉成趋势
目前，我国现有的主题公园多集中在经济较为发达、人口众多、交通便利的一二线城市以及东部沿海地区。同时，近年来国际主题公园巨头、本土文旅企业、跨界企业纷纷布局，市场竞争日趋激烈，部分区域市场出现饱和。
因此，不少主题公园开始落户三四线城市。不久前，山西省太原市首座大型文化高科技主题乐园——太原方特东方神画正式开园迎客，如今，同属山西省的朔州也即将开始兴建马文化主题公园。这是否意味着主题公园投资重点转向三四线城市将成未来趋势？
“其实，早在2016年，主题公园建设就有向三四线城市下沉的趋势。”林焕杰坦言，一方面，一二线城市娱乐项目相对较多，竞争激烈；另一方面，一二线城市土地紧张，早已没有多余土地供给来开发主题乐园。
此前，内陆及西北地区建设主题乐园最大的限制条件是不具备东部地区发达的交通网络。但随着我国高铁网络的铺展，交通日趋便利，能够带动西部旅游经济的发展，从而促进主题乐园等休闲娱乐设施的建设与发展。在李小波看来，主题公园产品是市场导向型，不是资源导向型，只要有影响力大的主题IP，可以在任何地方建设；而发达的交通网络让特大城市周围1—3小时旅游圈内目的地极大拓展了客源群。
坐落在四川省江油县的绵阳方特东方神画乐园就是沾了交通便利的光。据了解，该项目去年7月开园，占地1000亩，包含11项方特独家呈现的室内大型高科技主题项目、34项室外游乐项目、200多项特色休闲景观和四大主题餐厅等，集观光、休闲、互动、刺激等特点于一体，不仅获评中国游艺机游乐园协会“2020中国最具人气文旅目的地奖”，更是在今年“五一”黄金周实现了单日门票收入357万元的佳绩。
同时，自新冠肺炎疫情暴发以来，旅游业受创严重，今年才稍见起色却又被变异毒株德尔塔所“狙击”。在疫情防控常态化下，本地游、周边游或许也会随之迎来新的发展契机。“这也意味着，在三四线城市甚至底线城市兴建主题公园项目更符合未来游客的体验需求。”林焕杰说。。
马世界主题公园
或将成当地名片
马世界主题公园自筹备开始就承载着荣光与希望。其不仅是朔州市文旅集团同玉龙马业集团、右玉生态文化旅游示范区管理委员会携手打造朔州文旅产业的重要标志，更被视为朔州市转型发展的试金石，对山西省文旅产业的整体转型发展亦有着重要意义。
本次打造的马世界主题公园以马文化IP为核心，集多元体验内容于一体。从项目所在城市来看，朔州市将文旅产业作为现代服务业发展的引擎、龙头和支柱产业来培育，不断将边塞文化、民族文化、边贸文化等优势资源进行产业转化，积极引入高质量项目、推动品牌营销。
“马世界主题公园一旦建成，可以成为朔州的一张名片。”林焕杰表示，届时，不仅可以增加朔州市和所在区域的知名度与影响力，也可以拉动区域内的交通、住宿、零售等产业的发展，增加就业机会、财政税收并带动当地经济发展。
实际上，对于朔州市乃至整个山西省而言，历史文化古迹比比皆是，但后期建设的娱乐项目却相对较为匮乏。马文化主题公园也在一定程度上填充这方面的空白，增加娱乐项目的分量。李小波说：“山西旅游长期以古文明的静态观光为主，马世界主题公园或许可以让山西从静态向动态项目转化，实现‘活’起来。”
此外，在项目建成、开门迎客之前，马世界主题公园仍有相当长的一段路要走。“只有与世界同类产品不同的、有吸引力的才算是有发展潜力的项目。”林焕杰强调，该项目要把握好对马文化的深度挖掘，切忌直接照搬国外项目经验，应进行一定程度的二次开发。
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